京東與天貓商超戰愈演愈烈，從下戰書到高層“隔空喊話”，如今，京東另辟方法變換打法，瞄準了阿里的剛強——在服裝區域進行規劃，此舉可謂“深入命門“，京東這次要玩大的了？




京東服裝定制
　　幾天前，京東上線京·制伏飾定制波道，制作出服裝定制和特性定制兩個業務，離別工作不同消費者，滿足對特性化設計和體驗式消費的兩層要求。有業界感觸，“靠3C起家的京東，竟玩起了風尚圈，要做服裝定制了？”

　　據知道，目前京東提供定制品類包括男裝、女裝、眼鏡、珠寶，提供包括品牌定制和場景定制兩種定制要求。以西服為例，可選擇的定制式樣包括領口、顏se、版型、后開叉等等。據京東衣著家居事業部服裝部總經理劉紅泄露，未來還將擴大鞋靴、箱包等品類。

　　選擇式樣后，還需提供尺碼，對此京東提供三種量體方法，到店量體、上門量體和自助量體。其中，到店量體和上門量體依靠的是京東系統的O2O和LBS（定位工作），自助量體則是由消費者在線輸入關聯數據，系統自動配合合適的尺碼。

　　而據察看，該定制波道下，并非所有物品都提供式樣選擇，部分物品的式樣選項只有一項；而量體方法也并非都可選擇，部分商店只提供上門量體，部分只提供自助量體，對消費者而言還是不太方便的。

　　特性定制方面，則更多地表現在此前京東制作出的“假設試衣間”等產品上，通過對消費者的消費數據和行為軌跡考察，記錄用戶喜好的品牌、尺碼、價格段等數據。實現更快配合消費者的作風服裝推舉和尺碼推舉，讓用戶在使用“試衣間”時可看到與自己體型標志一致的3D模特試穿效果。

　　據易觀《中華人民共和國B2C市場季度監視陳述2016年第2季度》數據表現，2016年第2季度，中華人民共和國B2C市場服裝交換格局達2089.0億元百姓幣，同比增加44.7%。其中，隨著中華人民共和國消費市場不斷升級，消費者對準服裝品類產品日益增加的特性化偏好和多元化要求連續不斷凸顯。

　　消費者對服裝本質的不斷提升，讓京東開始看重高端道路。據知道，去年8月京東制作出了設計師扶助打算，由京東全程支持。今年，京東也曾同紐約時裝周開啟“即買即秀”。京東規劃高端線上服裝的想法早已顯露。

　　值得注意的是，京東衣著從2015年起規劃國際化和特性化、風尚化，“中華人民共和國中產人群的消費習慣和觀念正在改變。中高端消費者網購服裝不再將價格放在首位，而更關心的是本質和作風。從小眾原生品牌到國際奢侈品大牌，整個線上服裝市場將連續向品牌、本質和特性化方位擴大。”京東衣著家居事業部總裁辛利軍說道。

　　線上服裝，阿里巴巴輕車熟路，對于這一點京東自身都不不承認。目前，中高端消費者對服裝追求主要在于特性化，本質高于金錢，而走定制伏裝道路是對準小眾群體，避開了淘寶的優勢，選擇道路與淘寶恰巧相反。

　　有業妻子士表示，目前定制消費還處在市場教育階段。因特網為擴大特性化消費提供了技術要求，在提供端，會有越來越多的企業提供定制伏務；在消費端，因為成衣提供過于豐富，人們會追求特性化消費。

　　另有專家認為，未來幾年，阿里和京東在線上工作區域的較力將會越來越劇烈。線上服裝市場地域飽和，增加不斷放緩，但隨著消費升級，特性化、定制化將成為傾向，消費者對本質有更多的要求，而不只是純粹的低價折扣。